2021-2030年东南亚各国电子商务市场规模预测

250

电商收入（单位：十亿美元） 200 150 100 50 0 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

202120222023E2025E2030E

印尼越南泰国菲律宾马来西亚新加坡

单位：十亿美元

图108:2018-2028年印尼电商收入增长图109:2021-2030年东南亚各国电子商务市场规模预测

204.2

174.4

146.8

119.8

94.9

49.153.359.6

72.7

12.224.8

数据来源：ECDB，国泰君安证券研究数据来源：Bain&Company，国泰君安证券研究

图110:印尼电商用户规模增长有望持续增长

300.0

250.0

电商用户规模（单位：百万）

196.47

208.55221.05

233.55244.67

178.94

158.65

138.09

118.8

93.42

200.0

150.0

100.0

50.0

0.0

2018201920202021202220232024E2025E2026E2027E

数据来源：Statista，国泰君安证券研究

时尚服饰领域是当前印尼线上化领先的细分赛道。随着消费者可支配收入的提升和对在线购物便利性的追求，印尼服装市场正迅速向电商时代过渡，线上购物成为越来越多消费者的首选。《2024年TikTok电商白皮书》数据显示，2023年TikTok印尼一级类目GMV中，时尚服饰类目占据前三名，其中包括女装与女士内衣、穆斯林时尚和男装与男士内衣。电子商务平台为消费者提供了丰富的时尚产品选择，进一步推动了消费者对在线购物的倾向。同时，全球时尚潮流和社交媒体的影响力日益增强，许多印尼消费者通过社交平台关注时尚博主，获取最新的时尚资讯。为适应消费者的偏好，时尚和

服装零售商正在优化其网站和移动购物应用程序。越来越多消费者选择线上购买自己的日常衣物，线上销售渠道占比从12.6%逐渐提升到31.3%，并预计在2025年达到38.6%。