棉柔巾市占率稳居天猫平台第一（2023年）

母婴市场规模持续增长，其中孕产妇市场高增&婴童服饰需求稳定。近年来人口出生率下滑，但是随着90后成为母婴主力消费人群，倡导精致育儿，该人群价格敏感度比较低，更加注重商品的安全性、品质和实用性，人均消费支出上涨带动中国母婴市场持续增长。根据艾瑞咨询统计，2021年中国母婴消费规模达3.5万亿元，预计到2025年规模将达到4.7万亿元，2021-2025年CAGR为7.8%。分品类来看，

（1）尽管婴童服饰品类规模较小，但服饰品类消费支出较为稳定。根据欧睿国际统计，2023年中国童装市场规模为2526亿元，预计到2027年规模将达到3165亿元，2023-2027年CAGR为5.8%；（2）而90后新生代孕妈对自身更加关注，孕产妇市场增速快于婴童市场，根据蝉魔方统计，2022年抖音渠道上孕产妇市场同比增长86%，高于婴童市场的63%。