童装市场前十大品牌份额情况（2022年）

但从行业格局看，与国外市场相比中国童装市场仍较为分散，主要受国内童装品牌起步晚、创新不足等因素影响。2022年日本/韩国/美国童装市场CR10分别为39.3%/31.7%/37.5%，而同期我国童装市场CR10仅为16.7%，不足其1/2，其中从品牌结构看，国内童装市场本土化品牌占比较低，根据欧睿国际的数据2022年国内CR10中本土品牌仅有4家（合计占比10.3%），日本/韩国/美国CR10中本土品牌合计占比分别为35.3%/25.2%/33.3%。主要系我国童装市场起步较晚，仍处于成长阶段，多数企业规模较小创新能力尚在持续培育中，而国外的童装品牌已较为成熟且存在先发优势，其或依托于成人服装基础如Nike等，利用品牌和渠道优势推广童装具备较强竞争力。但我们认为随消费的升级，本土企业竞争力提升有望持续崛起，行业集中度稳步提升。

中高端童装市场持续扩容。①从市场规模和增速看：随着生活水平的提高，消费者对于童装品质和风格日益重视，线上销售拓宽市场渠道为中高端童装品牌创造了更多机会，国内中高端童装市场规模不断扩大2022年已达到78亿美元，2017-2022年CAGR为14.6%，无论规模还是增速均远高于日本、韩国和美国，市场潜力巨大。②从市占率来看：国内童装市场结构以大众为主，以2022年为例低中高端分别占比77.9%/20.7%/1.4%，其中聚焦高端市场，市占率不足日本、韩国的1/5、1/7，但提升趋势确定，2017-2022年国内中高端童装市场市占率提升幅度领先于日韩。