日本玩具市场规模（百万日元）

从玩具产品的收入增长来看，我们将其区分为两个阶段。第一阶段为19财年之前，玩具产品设计更多围绕IP进行，在玩法的创新上相对有限，14财年在妖怪手表的带动下实现高增长，但从整体来看这一时期增长相对缓慢。第二阶段为20财年至今，产品设计上增加了盲盒和TCG卡牌玩法的布局，可以看到即使面临海外疫情的冲击，玩具事业部增长亮眼，多年保持双位数增长，在24财年实现收入5099亿日元（yoy+13.9%）。