2009-2023年英国VDS市场规模变化情况

市场规模稳步增长，2020年后健康诉求有所提速。英国的VDS市场规模保持稳步增长，从2009年到2023年的复合年增长率为5.9%，快速全球平均水平，并于2023年市场规模达到15.5亿英镑（约19.1亿美元）。2020年得益于健康需求激增，英国居民对于营养保健食品的需求大幅提升，带动VDS市场规模同比实现20.0%增速。

并且2020年英国市场增速均保持在5%左右，中枢高于过往年份，反映出居民的健康意识和健康诉求得到提升。

线上渠道增速显著，线下渠道以零售店为主。在英国的VDS市场，自2020年起线上渠道的增长势头强劲。到了2023年，线上渠道已经占据了36.4%的市场份额，一跃成为英国最主要的销售渠道。在线下渠道方面，零售店始终是英国VDS市场的核心销售力量，2023年的市场份额为26.7%。尽管药店和直销在一些国家扮演着重要的角色，但在英国，这两个渠道的影响力相对较小，2023年两者共同贡献了11.3%的销售额。