2009-2023年澳大利亚VDS市场规模情况

市场持续发展，需求迎来二次复苏。自2009年至2023年，澳大利亚VDS市场的复合年增长率为6.57%，增长率超过了全球平均水平。尽管在2015年之后市场增速有所减缓，但随着2020年后居民对健康的关注度日益增加，市场需求再次迎来了加速增长的态势。到了2023年，澳大利亚VDS市场的总规模已经增长至29.2亿澳元（约合19.1亿美元），同比增长5.4%，人均消费额也达到了76.6美元，位居全球前列。因此，澳大利亚营养保健食品市场正在经历着持续的发展，其市场潜力和消费者需求均显示出持续增长的趋势。

线下药房渠道占据了主导地位，线上渠道在2020年加速发展。由于上市监管较严，线下药房一直是澳大利亚VDS的主要消费渠道。根据欧睿，2023年线下渠道在澳大利亚VDS市场的销售渠道中占据了79.7%的份额，这其中，药房渠道作为线下销售的核心，占据了全渠道的59.40%，相较于2009年变化不大，这一比例显著高于全球平均水平。与其他发达国家相比，澳大利亚的线上渠道发展步伐较为缓慢，早期占比一直在10%以下。而随着2019年以来居民消费行为的变化，线上渠道迎来了加速增长。从2009年到2018年，VDS线上渠道占比由3.0%增长至6.3%，而到2023年，线上渠道的市场份额占比激增至20.3%。而零售店等其他线下渠道则受到一定挤压，市场份额占比有所下滑。