日本功能性标示食品&特定保健用食品的市场规模变化

渠道整体相对稳定，线上和直销为主。日本VDS市场的发展历史悠久，消费者教育和市场培育工作起步较早，已经形成了成熟的市场环境。近年来市场规模的增长速度相对较缓，整体市场发展呈现出平稳态势。与其他国家相比，日本VDS市场的渠道变化显得更为温和。从2009年至今，线上渠道和直销渠道一直是日本VDS市场的主要销售渠道，并且这两个渠道的市场份额呈现出逐年缓步上升的趋势。欧睿数据显示，2023年，直销渠道在日本VDS市场的占比达到了28.1%，自2009年以来一直稳居市场份额的前两位。与此同时，日本的线上渠道市场份额占比由2009年的27.1%上升到2023年的33.6%，年均提升0.47个百分点，目前已超过直销成为市场份额占比最高的渠道。