2009-2023年美国VDS市场规模变化

美国VDS市场规模CAGR与全球增速基本持平。在2009至2023年期间，美国VDS市场规模以年均复合增长率4.45%的速度增长，到2023年市场规模已达到360.4亿美元。作为全球VDS市场规模最大的国家，其市场CAGR仅比全球整体低0.18个百分点，并且每年始终保持着正向增长，其中2020年受突发因素影响更是实现了近12%的规模增长。因此，作为多年发展的成熟市场，美国消费需求目前依然保持稳步增长态势。

线下零售渠道占据主要市场，线上渠道占比持续提升。零售渠道是美国VDS最为主要的销售渠道，尽管在线上渠道占比提升的趋势下，2023年依然贡献了43.1%的销售额，这也一定程度反映了在美国市场消费者将营养保健食品视作日常消费食品之一。另外，线下渠道中直销和药房增长相对比较稳定，合计贡献约20%的销售额，份额略有下降。线上渠道是美国增速最快的渠道，2009-2023年其规模的年均复合增速达到12.7%，占比由2009年10.8%增长2023年的31.1%，并且2020年以来增长明显提速，未来将成为拉动美国市场需求增长的重要渠道。