预计至2025年我国红人经济关联产业市场规模约8.2 万亿元

粉丝经济盛行，红人IP市场规模快速增长。红人IP产业的本质是粉丝经济，即个人（一般为艺人/网红/KOL/企业家）通过优质内容持续输出，聚集大量粉丝基础并形成独特的识别度，并将社交资产转化为购买力，进而驱动个人内容IP化、商业化。根据艾瑞咨询，2022年我国一万粉丝以上的红人规模由2020年900万提升至1310万，红人经济关联产业市场规模超5.5万亿元，同比增长9.4%，预计至2025年整体规模有望提升至8.2万亿元，期间CAGR达14.2%。

拆解其内外发展因素，我们认为红人IP发展契合泛娱乐消费和内容平台演变趋势。随Z世代网生青年逐步成为社交平台最核心的用户群，其娱乐化、碎片化、去中心化、快餐式的内容消费心态、社会整体精神消费需求、更聚焦和细分的社交圈层等内在因素，为红人IP的诞生更替提供充足的土壤；同时外部因素如技术升级（VR/AI，优化内容生产），多元传播媒介（短视频/直播，提升交互效率）和社交/内容平台（抖音/小红书，提供流量和变现场景）的出现，也使供需得以进一步匹配。

社会“怀旧情绪”、内容平台助推老牌明星艺人翻红。以明星产业为例，近年王心凌、刘畊宏等一批业务能力过关、个人标签辨识度高、具有代表作及一定粉丝基础的老牌艺人，在《歌手》、《浪姐》等综艺平台流量助推，及新媒体语境下（UGC营销）重新展现其强大的流量价值，也是社会“怀旧情绪”的自然映射。值得注意的是，以高国民度作品作为载体，翻红艺人也需要稳定的作品或内容输出以延续个人IP的生命周期。