全球TWS 智能耳机市场占有率高的品牌及其份额（至2023年3月）

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资料来源：Statista，HTI

在竞争格局上，市场主要由几家领先的品牌占据主导地位，其中苹果的AirPods以其创新的设计和卓越的性能，赢得了市场的广泛认可。尽管苹果的市场份额有所下降，但其销售额占比依然高达40%以上，显示出其在高端市场的强势地位。与此同时，安卓系品牌也在积极布局，通过提升产品的技术含量和用户体验，逐步扩大市场份额。整体来看，TWS耳机市场呈现出多元化的竞争格局，各大品牌通过不断的产品创新和技术升级，推动着整个行业的持续发展和进步。

从2019年第一季度至2023年第三季度全球TWS智能耳机市场上主要品牌的市场占有率上Apple保持着较为领先地位，其市场份额在各个季度中均超过30%，最高时达到近50%。Samsung和Xiaomi紧随其后，市场份额有波动但整体呈上升趋势。QCY、Huawei、Skullcandy、boat、Edifier、Oppo和Sony等品牌也占有一席之地，但市场份额相对较小。整体趋势显示市场集中度较高，头部品牌占据主导地位。

图14全球TWS智能耳机市场占有率高的品牌及其份额（至2023年3月）

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资料来源：Statista，HTI

2017年苹果公司在iPhone7系列中取消3.5mm耳机接口，为TWS耳机的崛起提供了历史性的机遇，其余芯片厂商和智能手机厂商纷纷顺应TWS耳机市场的趋势，推出一系列支持蓝牙5.0的TWS芯片和智能手机。蓝牙5.0技术的快速普及为采用蓝牙5.0技术的TWS耳机提供了硬件基础的同时，加速TWS耳机行业的发展。近三年，主流的手机厂商、声学厂商及互联网企业持续推出的TWS耳机产品超30

款，如2017年，三星推出GearIconX、索尼推出WF-1000X；2018年，华为推出Freebuds、小米推出Airdots；2019年，苹果推出Airpods2、Vivo推出Earphone、万魔推出Stylish等。蓝牙5.0技术的推出为TWS耳机的连接稳定性和音频传输效率带来了质的飞跃。蓝牙5.0在传输速度、距离和数据包容量上的显著提升，使得TWS耳机能够提供更加稳定和高质量的音频流。此外，蓝牙5.0对物联网的优化，为TWS耳机的智能化和多功能化提供了技术支撑。