2019-24H1全球专业电视ODM工厂出货量份额

近年来全球电视代工市场规模上升，主要源于电视品牌商逐年提高的外发代工比例。长期以来，由于终端市场的利润压缩、代工厂能力的整体提升以及制造门槛的降低，再加上竞争加剧和终端价格战向中高档产品线蔓延，包括韩系品牌在内的海内外头部整机品牌为了利润考虑，释放出更多的外发订单。据洛图科技数据，24年H1全球电视的委托加工比例已经升至近55%。近期全球电视代工市场表现优于品牌整机出货情况，则与全球电视整体终端市场的高预期、H1面板看涨行情以及海外欧美区域订单增长有关。一方面，今年年初预期的全球体育大年、中国以旧换新政策两大利好使得品牌厂商的前置备货整体偏积极。

另一方面，上半年大多数的月份，买卖双方均认为面板的看涨行情相对明确，在价格上行过程中，整机委托代工市场一般通过加量下单和快速出货来锁定较低的交易价格，故而在短期维度带来代工订单的提前释放。此外，海外的欧美区域是传统的代工主力市场，今年上半年该区域的订单增长，也是代工市场上涨的原因之一。

竞争格局方面，2023-24H1茂佳、兆驰、冠捷三大厂商稳居全球电视代工TOP3。其中，茂佳2023年全年出货超1400万台，超越22年处于首位的冠捷，并通过加深与韩系电视品牌的合作，以及西欧区域客户较好表现，24H1其全球ODM出货量份额进一步扩张至14%；冠捷2021年起出货量份额呈现下滑态势，主要为内部占比超4成的自有品牌Philips和AOC终端销售未有起色，海外客户Vizio、SON Y有不同程度下滑，叠加Philips外放部分订单给创维ODM等因素共同导致，24H1公司ODM份额降至约9%；兆驰23年全年出货量约1050万台排名专业代工厂第三，当期增幅24.7%领先专业代工厂，其增量主要来自于海外市场，尤其是北美电视市场复苏，带动区域客户的代工订单和出货量大增，24H1兆驰上半年出货约508万台，排名超越冠捷位列专业代工厂第二。