2023年泡泡玛特公司定位

●从潮流零售到IP运营平台：2016年公司签下MOLLY推出盲盒玩具。2017年，泡泡玛特在北京举办第一届国际潮玩展、在购物中心铺设自动贩售机。2023年，泡泡玛特已经发展成为一个覆盖潮流玩具IP全产业链的综合运营平台，销售额过亿的IP达10个，包括经典IP如SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO，以及新锐IP如Hirono小野等。2023年业绩会上，公司重新将业务梳理为IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大板块，体现了其向集团化运营的转变。

●从国内到全球，23年海外收入占17%：泡泡玛特2018年开始布局海外市场，2022年将战略重心转至DTC，在全球众多核心城市开出了线下门店。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，并在新加坡举办了首届海外大型潮玩展。

图：2020年泡泡玛特公司定位图：2023年泡泡玛特公司定位

潮流玩具公司覆盖潮流玩具IP全产业链的综合运营平台

资料来源：泡泡范儿公众号，泡泡玛特公司公告，天风证券研究所3