22A&23A卫生巾行业天猫&全渠道竞争格局

结合我们对于天猫销售模式、流量机制、商品排序机制的分析，我们得出结论：天猫等货架电商平台实际更利好头部品牌。根据《2024巨量引擎日化行业白皮书》，日化板块中货架电商的头部集中度均高于内容电商。同时天猫卫生巾、牙膏行业头部品牌和全渠道份额头部品牌高度重合，同样说明天猫平台更利好头部品牌经营。