表：2%024年“618”主要平台GMV份额

95%2023年综合电商份额超70%，2024年“618”天猫平台份额接近50%。根据星图数据《2024年电商发展报告》，2023年综合电商/直播电商/即时零售/社区团购分别占线上销售GMV的73.3%/ 23.1%/ 2.2%/ 1.4%，综合电商仍居主流。从综合电商平台格局来看，2023年天猫/京东/拼多多份额分别为46.0%/ 27.2%/ 26.8%。根据易观分析数据，2024年“618”淘宝天猫/京东/抖音/拼多多/快手等主要电商平台的份额分别为49.5%/ 19.0%/ 16.6%/ 11.3%/ 3.6%。