2022 年美国电商平台市场份额情况

充 分 ， 另 一 方 面 ， 欧 美 地 区 具 备 高 消 费 能 力 的 消 费 群 体 规 模 在 全 球 范 围 内 相 对 最 大 ， 消 费 市 场 仍 存 在巨 大 潜 力 。 根 据eMarketer数 据 ，2022年 ，Amazon在 美 国 电 商 市 场 上 占 据 近40%的 市 场 份 额 ， 市 场 竞争 较 为 激 烈 ， 但 考 虑 到 当 前 跨 境 电 商 平 台 流 量 渠 道 多 元 化 发 展 的 背 景 下 ， 我 国 出 海 跨 境 电 商 平 台 根 据自 身 优 势 资 源 禀 赋 确 定 最 优 化 运 营 模 式 、 寻 找 产 业 链 新 方 式 ， 在 欧 美 存 量 市 场 仍 有 进 一 步 挖 掘 增 量 需求 的 空 间 。

跨境 电 商 实 现 高 速 增 长 ， 新 兴 市 场 有 望 贡 献 重 要 力 量 。随 着 国 际 贸 易 博 弈 ， 行 业 遭 遇 海 外 关 税 政策 多 变 ， 海 外 查 验 监 管 更 加 频 繁 等 影 响 ， 导 致 需 求 不 畅 ， 部 分 商 品 和 物 流 线 路 甚 至 出 现 价 格 倒 挂 ， 但中 国 本 土 跨 境 电 商 企 业 通 过 品 牌 出 海 、 自 建 独 立 站 、 打 造 本 土 跨 境 电 商 龙 头 平 台 企 业 三 大 模 式 ， 拥 有自 己 的 话 语 权 ，TikTok领 衔 的 直 播 电 商 强 势 崛 起 、 独 立 站 热 潮 带 动 多 平 台 布 局 、 拼 多 多 等 国 内 电 商 巨头 进 场 冲 击 海 外 ， 跨 境 电 商 发 展 前 景 依 然 广 阔 。 未 来 ， 伴 随 着 我 国 跨 境 电 商 平 台 在 主 要 新 兴 市 场 国 家的 物 流 仓 储 网 络 拓 展 、 支 付 保 障 配 套 建 设 完 善 ， 新 兴 市 场 国 家 的 需 求 增 长 有 望 为 我 国 跨 境 电 商 平 台 出海 贡 献 重 要 力 量 。 同 时 ， 随 着 家 电 、 金 工 、 机 械 等 多 个 行 业 的 逐 步 升 级 ， 跨 境 电 商 行 业 预 计 将 迎 来 更多 的 增 长 机 会 。 这 些 行 业 的 转 型 为 跨 境 电 商 提 供 了 更 多 样 化 的 产 品 和 更 广 阔 的 市 场 ， 预 示 着 行 业 积 极发 展 的 趋 势 。

亚 洲 贸 易 转 型 ， 亚 太 电 商 蓬 勃 增 长 。随 着 全 球 贸 易 商 流 向 亚 洲 的 转 变 ， 亚 太 地 区 的 电 商 增 长 速 度明 显 加 快 。 在 经 济 全 球 化 的 背 景 下 ， 企 业 专 业 化 分 工 的 重 要 性 日 益 凸 显 。 亚 洲 供 应 链 由 于 整 体 一 体 化程 度 更 高 ， 且 具 有 更 强 的 协 作 性 和 经 济 性 ， 因 此 供 应 链 网 络 趋 向 于 向 亚 洲 转 移 。 就 商 品 出 口 而 言 ，今年 来欧 盟 和 美 国 的 商 品 出 口 增 长 速 度 放 缓 ， 而 亚 洲 国 家 ， 如 中 国 、 印 度 、 越 南 的 商 品 出 口 额 则 呈 现 出强 劲 的 增 长 态 势。 这 表 明 亚 太 地 区 的 跨 境 电 商 市 场 近 年 来 正 迅 速 发 展 。 这 一 趋 势 反 映 了 亚 洲 在 全 球 商流 中 的 不 断 增 长 的 重 要 性 ， 以 及 该 地 区 作 为 全 球 贸 易 和 电 商 中 心 的 地 位 的 日 益 增 强 。

东南 亚 互 联 网 渗 透 率 显 著 提 升 ， 我 国 电 商 向 东 南 亚 出 口 呈 现 快 速 增 长 势 头 。在 电 商消 费 方 面 ， 疫情 期 间 东 南 亚 国 家 吸 引 了 大 量 新 用 户 涌 入，伴 随 网 购 渗 透 率 提 升 ， 跨 境 电 商 业 态 也 呈 现出迅 速 增 长 的态 势。根 据 艾 媒 咨 询 的 报 告 数 据 ，2023年 ，东 南 亚主 要 国 家 中 ，泰 国 、马 来 西 亚 、印 度 尼 西 亚 、越 南 、菲 律 宾 的 电 商 销 售 额 分 别 达 到242.0亿 元 、116.5亿 元 、685.4亿 元 、165.7亿 元 、229.5亿 元 ，同 比 增 速分 别 达25.65%、28.3%、22.36%、29.35%、18.07%。