2023年电商平台分品类市场份额

供给过剩、需求弱复苏，商家经营承压竞争加剧、逐渐接受更低ROI，各平台货币化率随之提升。受益于我国强大成熟的生产供应链，我国消费零售供给充足、商家数量庞大，同时疫后消费需求整体呈现弱复苏，供给相对过剩、商家经营承压，进而通过降低价格/增加广告投放的方式加强流量获取，开始接受更低ROI，伴随商家竞争的加剧平台也逐步实现更高货币化率，以电商为例，拼多多2022年下旬推出全站推广广告工具以来货币化率明显提升，据测算2023年主站货币化率提升至5.15%，同比提高0.89pct；再如外卖平台，美团外卖货币化率疫情以来逐年提升，整体上看在供大于需环境下商家让利中较大部分转化为平台收入。