2021-2026E各电商平台市场份额

分品类市占率：淘天服装、美妆、日百品类份额第一，未来格局有望稳定。分品类来看，淘宝天猫在服装、美容个护、日用百货行业市场份额始终领先行业，据我们测算，截至2023年淘天在三大类目的市占率分别约为49%、37%和49%。

伴随直播电商增速放缓，其核心类目服装、美容个护对淘宝天猫的冲击明显减弱，叠加淘天用户为先战略投入下GMV重回健康增长，预计2024年后阿里核心品类市场份额优势有望保持稳定。