中国结婚婚庆行业市场规模及同比增速

竞争格局：23Q4~24Q1美团及抖音的到店GMV已连续两个季度维持2:1的份额比，双方竞争已从此前白热化迈入相对平衡点。24Q1年抖音本地生活核销前交易额超1000亿元，同比增长超100%，环比23Q4持平；美团到店23Q4、24Q1交易额均稳定在2000亿元左右，双方市场份额比例暂时稳定在美团：抖音=2:1。商家数量方面，据抖音《2023年度数据报告》，2023年末平台驻门店超450万家，共覆盖370+城市；入驻服务商数量增长1.79倍，服务商合作商家数提升近2倍。

此前市场所担忧抖音竞争可能侵蚀美团到店广告利润影响逐步减弱。双方面向不同类型商户差异化竞争，抖音围绕头部大客生活服务广告投放有效提升，美团预计面向竞对补贴力度减小+广告收入增速恢复、利润修复可期。到店业务方面抖音对美团的关键影响体现在流量侧，抖音流量基本盘大、变现价值高，具备更精准的流量分发、内容优势、爆品能力，或将抢夺美团头部广告主投放资源。2023年字节跳动广告平台中生活服务板块广告主投放占比从6.24%升至7.69%，排名从第五升至第四。23Q3起美团核心本地商业分部在线营销收入增速反超佣金收入增速，表现出面对抖音到店的广告主侵蚀影响渐退、重新拿回主动权。主要由于在竞争趋缓、竞争格局逐步优化的逻辑下，美团减少用于应对竞对的补贴有所减少、并牢守中小商家优势。24Q1美团核心本地商业中佣金收入、在线营销收入分别为200.34亿元（YOY+26.7%）、103.07亿元（YOY+33.1%）。