自由点2023年份额位居第六

我国卫生巾行业竞争激烈，目前格局尚未稳固，本土品牌仍有弯道超车机会。目前我国卫生巾市场还未形成稳定的竞争格局，内资外资传统品牌份额仍在变化，同时国内还有新兴品牌进入市场。行业内众多公司百花齐放主要系1）中国女性消费群体庞大，品牌可以通过差异化定位切入细分市场，比如稳健医疗凭借其在棉柔巾上建立的消费者心智切入卫生巾市场，主打100%全棉，她研社为专注舒适感的高品质女性护理品牌，大单品为主打“防漏”概念的深藏BLUE系列。2）近年来卫生巾行业虫卵、荧光增白剂等事件频出，其中部分外资一线品牌也有卫生事件曝光，给其他非头部品牌强化品牌形象带来契机。3）中国渠道呈现分散化的特征，外资品牌在KA渠道具备优势，本土品牌可通过分销、电商渠道提升份额。