2023年我国卫生巾行业市场规模达到1021.09亿元

拆分量价来看，卫生巾行业量增较为稳定，价增驱动增长。卫生巾为女性的刚性需求，受经济周期的影响较小，随着人口红利渐褪，消费群体数量趋于稳定，渗透率也达到了较高水平，因此量的规模较为稳定。随着女性消费者个人健康护理意识的增强和厂商对于消费者心智的不断培育，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，推动了卫生巾行业的消费升级。

外资品牌占据我国卫生巾市场中主导地位。外资品牌多具备化工、医疗等方面的背景，拥有深厚的技术积累，进入中国市场后较早开始进行消费者培育，在卫生巾市场中长期占据领先地位，其中外资一线品牌（苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅）2023年合计市场份额为20.7%。

国产二线品牌份额提升。外资一线及国产一线品牌近年来份额有所下降，目前国产品牌中七度空间份额领先，仅次于外资品牌苏菲。国产二线品牌自由点近年来市场份额持续提升，2023年市占率为2.1%，已超过乐而雅，2023年在中国卫生巾市场中份额位居第六。