2018-2026年中国演出市场规模统计及预测（亿元）

大型节假日期间演出市场迎来高增，各项数据超过疫情前水平。2023年全国演出场次（不含农村演出和娱乐场所演出）达44.06万场，与2019年相比增长123.55%；票房收入502.32亿元，与2019年相比增长150.65%；观演人数超1.7亿人，与2019年相比增长83.01%。2024年线下演出市场依旧火爆，Q1全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入108亿元，同比增长116.87%，观演人数3886.99万人次，同比增长77.88%。演出市场仍呈增长趋势，据艾媒咨询预测，2024年全年中国演出市场规模（票房+衍生品周边、服务性收入等）有望达到921.53亿元，预计2026年将首次突破1000亿元。

中国票务市场最早从演出机构直营开始，经历了线下到线上销售的发展过程，现已形成以一级专业票务机构为主、二级票务机构为辅，演出机构、演出场馆票务共存的多元化格局。1）一级专业票务机构通常采用单一定价模式，多与主办方签订独家合作协议，提供出票、验票、核票及进馆查验服务，以保障票的真实性；且多为自营，集聚大量演出、赛事主办方或出品方等各项资源，具备业内领先的市场销售能力和话语权。2）二级票务平台则通过市场化的动态定价机制和专业化的运营管理，搭建用户与票源方之间的桥梁，成为调节演出市场的重要杠杆。

票务平台选项多样化协助演出主办方和消费者实现“双赢”。1）主办方将艺人演出作为商品进行发售，在申请批准、准备好场地后，开始售票；通常，他们会将70%-80%的票分发给一级票务平台定价发售（大麦、猫眼）或者场馆自有渠道直接发售（保利、麻花），将剩余20%-30%的票分发给二级票务平台，根据市场调整价格，冷门打折，热门溢价，以此实现利益最大化。2）不同类型票务平台为消费者提供差异化购票选择。消费者可在一级专业票务机构的线上平台进行购票，方便快捷地买到价格合理且有保证的票，在一级票务平台售罄情况下还可以选择票量更加充足的二级票务平台，票保真且资金有平台担保。