2014-2023全球玩具市场TOP5份额变化

通过梳理全球玩具龙头公司及其发展历程，其大多具备多个全球知名IP，并以此搭建收藏玩具产品矩阵，对全年龄段消费群体的吸引力支撑起其收入体量，综合来看可分为以下三类：

►内容IP驱动型：以万代南梦宫、多美等为代表，在上游创作、中游衍生产品、下游品宣方面均有成熟体系，能够在动漫等强内容的基础上进一步挖掘IP价值，其设计制造的收藏玩具受众除原始内容IP粉丝外，还有公司衍生产品和品宣触达的新客群：如万代南梦宫贯彻IP轴战略，围绕核心IP高达推出多样化衍生产品，如剧场版《机动战士高达SEED FREEDOM》、团队对战主机游戏《机动战士高达激战任务2》、手游《机动战士高达U.C.ENGAGE》等，均取得亮眼成绩，扩大粉丝圈层；

►形象IP运营型：以美泰、孩之宝、Spin Master、三丽鸥等为代表，其常青IP在初期无内容支撑，而是通过在玩具创意、IP设计的基础上推出衍生动画、打造主题乐园等来充实和强化IP，借此带动玩具销量；如芭比、小马宝莉、汪汪队、Hello Kitty等IP均是先有形象，后有内容；美泰2023年7月推出《芭比》大电影，实现经典IP翻红，为美泰贡献收入超15亿美元；

►玩法创新型：以乐高、Funko等为代表，为某一玩具品类中的领先品牌，发展过程中与多种潮流文化进行适配，如乐高的积木和Funko的POP!方头玩偶玩具；持续扩大拳头产品的影响力，强化用户的品牌认知，使得IP版权方乐于与之建立合作、互惠共利，如乐高推出电影和互动游戏、建立创意社群，Funko推出箱包、桌游等。