2023年中国婴儿卫生用品市场竞争格局（%）

美国、日本婴儿卫生用品市场格局高度集中，市场竞争者局势稳定。2023年美国婴儿卫生用品市场CR5为94.7%，日本市场CR5为96.7%，市场内部企业与其对应市场份额同2014年相比均未发生明显变化。头部公司中核心品牌市占率较高，美国市场中金佰利旗下的好奇、宝洁旗下的帮宝适市占率均在30%以上，日本市场中帮宝适、妈咪宝贝、尤妮佳旗下的Moony在2023年市占率分别为26.6%、20.5%、17.4%，占据其所在公司的大部分市场份额。

全球成人失禁用品市场规模基本保持增长，近年增速趋于稳定。受全球经济增长、老龄化加深等因素影响，全球成人失禁用品市场规模基本保持稳定增长，市场规模由2015年的75.15亿美元增长至2023年的128.04亿美元，年复合增长率为6.89%。据欧睿国际估计，2026年全球成人用品零售市场规模将增长至166.97亿美元，以将近10%的同比增速保持持续增长。

全球市场竞争格局较为集中，龙头企业较为稳定。2023年全球成人失禁用品市场CR10达63.9%，其中金佰利、尤妮佳作为全球个人护理用品龙头，连续十年位居市占率前三名，爱适瑞2017年由爱生雅剥离并进入市场，此后稳居市占率前三名。2014-2023年全球市场竞争格局及市占率基本保持稳定。