2023 年全球婴儿卫生用品市场公司竞争格

全球婴儿卫生用品市场规模基本保持稳定增长，近年增速略有下降。全球婴儿卫生用品市场规模由2015年的439.89亿美元增长至2023年的483.55亿美元，年复合增长率1.19%。受出生率降低等因素影响，近年全球市场规模增速有所放缓，根据欧睿国际预测，2024-2026年全球婴儿卫生用品市场将继续以较为稳定的增速持续增长，预计2026年市场规模将达到547.05亿美元。

全球市场竞争格局较为集中，龙头企业优势明显。2023年全球婴儿卫生用品市场CR5达到57.7%，宝洁、金佰利较早进入健康卫生护理领域，为领域内龙头企业，在婴儿卫生用品领域各自推出帮宝适、好奇作为主打品牌，2023年在全球品牌份额中分别占比23.2%、20.3%，位列第一、第二名。

中国婴儿卫生用品市场规模出现下滑趋势。中国婴儿卫生用品市场规模由2015年的479.48亿元下降至2023年的402.33亿元，由于国内0-2岁婴儿人数持续下降，2021年起市场规模出现下滑趋势，根据欧睿数据，2021年、2022年、2023年同比增长率分别为-14.31%、-17.54%、-15.72%。根据产品类型销售情况，国内消费者对婴儿卫生用品的接受度提高，并出现消费升级趋势，根据欧睿国际数据，预计2024-2026年市场规模增速将有所改善。

美国婴儿卫生用品市场规模基本保持增长，日本市场规模出现明显下滑。美国市场已发展至成熟阶段，2015-2023年同比增速在-2%-7%之间，2022-2023年同比增速出现较大增幅。日本市场由于新生儿数量持续减少等因素影响，市场规模整体呈下滑趋势，2023年出现小幅增长，根据欧睿国际数据，预计2024-2026年有望回升。