2023年中国女性卫生用品市场竞争格局（%）

日本女性卫生用品市场规模波动明显。由于适龄女性人口数量减少、国内经济状况不稳定等因素影响，日本女性卫生用品市场出现两轮明显波动，2015-2022年规模总体呈下滑趋势，2023年略有回升。根据欧睿国际数据，预计2024-2026年规模增速将出现回升，而后市场规模保持较为稳定状态。

中国女性卫生用品市场竞争格局呈现集中趋势，国产品牌稳健增长。2014年中国女性卫生用品市场CR10为37.70%，2023年增长至38.0%，竞争格局相对稳定，集中度略有提升。外资企业宝洁、尤妮佳作为行业领先企业，市占率始终处于市场前列，国产品牌百亚股份市占率由2014年的0.9%增长至2023年的2.1%，市占率有明显提升。

美国、日本女性卫生用品市场竞争格局均保持高度集中，头部企业均为其本土企业。2023年美国女性用品市场CR5为89.9%，日本市场CR4高达98.3%。

宝洁、尤妮佳作为美、日本土企业，在各自国内竞争优势明显，2023年在美、日市场占有率分别达到53.0%、57.8%，旗下品牌Always、苏菲2023年在美、日市场品牌占有率分别达到30.9%、52.8%，占据其所在公司大部分市场份额，头部品牌优势明显。