2012-2023年在线旅游市场规模（亿元）

马来西亚、缅甸、越南等周边国家保持较高热度，欧美等发达国家的长线出境游恢复较快；美国、加拿大、澳大利亚，英国、德国等游客量排名比较靠前。

全球旅游市场线上占比持续升高，2023年近7成旅游销售来自线上。根据MarketInsight by Statista的统计，全球在线旅游渗透率持续提升。2018年，在全球旅游市场中，线上渠道销售收入占比为62%，线下为38%。2023年，线上占比进一步提升至69%，较2019年提升6pct。结合Statista预测，2023-2028年，全球旅游市场线上渗透率将持续提升，2027年进一步提升至76%。

在线旅游平台复苏势头强劲。网经社电子商务研究中心发布《2023年度中国移动出行市场数据报告》显示，2023年，我国在线旅游市场规模达8957亿元，同比增长20.07%。在线旅游作为重要消费领域，其复苏势头强劲，不仅带动酒店、餐饮、交通等相关产业链发展，还为经济增长注入新活力。截至2023年12月，在线旅行预订用户规模达5.09亿人，同比增长20.62%。

追求个性、重视体验消费的‘Z世代’群体走向主流。这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求，将推动大众市场的文旅消费需求逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变。