中国化妆品行业国货市场规模增速快于国际品牌（十亿元）

美妆国货品牌知名度提升下加速崛起。从增速来看，2015-2021年增速13.9%，超过国际品牌10.4%的增速，预计未来国货增速仍然快于国际品牌增速水平，国产品牌增长空间较大，国货美妆品牌在线上营销及产品功能方向上更契合国内消费者，年轻一代消费群体容易接受国货品牌以及涉及传统中国元素及文化的产品。

从2023年的市场份额上看，按公司口径的市占率中，珀莱雅、百雀羚、伽蓝集团和贝泰妮进入前十榜单，合计市占率达到11.8%，相较于2022年提升了2.5个百分点；按品牌口径的市占率中，四个品牌合计市占率达到11.5%，其中珀莱雅、百雀羚市占率超过3%。行业本身竞争格局分散，国货单品牌的市场份额不超过5%，国货品牌以及新锐品牌有更多的突围机会。