2022-2023年电商份额变化情况（上图为2022年）

图：电商行业发展概况

图：2022-2023年电商份额变化情况（上图为2022年）

其他16%

快手电商2%

抖音电商7%

阿里巴巴44%

拼多多14%

其他14%

京东16%

快手电商2%

抖音电商10%

京东14%

阿里巴巴41% 4

拼多多18%

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•直播电商需求接近饱和，抖/快/淘头部达播GMV腰斩。以抖音为例，2024上半年内容场增速跌至个位数，货架场缺乏独立造血能力，整体GMV增速从60%+下滑至20%出头。消费者对直播电商需求逐步饱和，流量下降，单个达人带货能力下滑，同时平台流量成本增加、品牌推广费率被压低，达人生存空间被压缩。