22 年石头已于全球高端扫地机市场份额第一

自主品牌：“卷”出产品力与成本优势，打造出海业务基石。21年底全能基站推出后国内企业产品力已断崖式领先，营销方面石头等选择贴合品牌调性+极具性价比的营销方式，选择科技达人/素人而非头部主播测评带货，投入低且匹配品牌科技属性，效果突出；根据Google trends搜索指数，石头在20年后迅速完成对iRobot的超越，可见海外消费者对此类品牌认可度已经建立。

国产厂商凭借产品力与营销投入完成品牌力建设后，渠道突破水到渠成，成熟市场通过对iRobot等企业份额的抢夺，空白市场则进行原始的开拓，未来市场额度提升仍有较大空间。下一阶段全能基站仍将蚕食海外品牌空间，但国产品牌也将展开更激烈比拼。我们预计2-3年内仍是国产全能基站替代海外单机的大趋势，但随着追觅等的异军突起，国内品牌产品力差异缩小，蚕食海外品牌份额后可能面临存量竞争，但产品力创新仍是打开市场空间的突破口。