海尔南亚及东南亚主要国家销量市占率

海尔自1996年在印度尼西亚建立了首个海外冰箱工厂，开始逐步布局南亚与东南亚市场，2007-2015年陆续收购了日本三洋在东南亚的白电业务，逐步扩大以了本土研发、制造、运营为一体的完整的产业链。目前通过Haier及AQUA双品牌布局，以性价比产品为主导，推出带有头巾清洗模式的洗衣机与自清洁空调等符合当地消费需求的产品，通过差异化打开市场。并且在当地加强产能与渠道建设，截至2023年在巴基斯坦市场公司通过建立超过300家专卖店，实现业务拓展，本币收入增长20%，市场份额达到了40%，在印尼和菲律宾新增150个品牌专区，同时在马来西亚新开设15家专卖店，加强自有渠道的布局，海尔在南亚及东南亚的市占率不断提升。

根据公司公告，2023年海尔智家在日本实现收入37亿元，同比增长2.6%，在澳新市场实现收入61.42亿元，同比下滑11.8%。

日本市场是一个成熟市场，2023年大家电市场规模约91亿美元，2018-2023年CAGR为2.58%。大家电市场竞争集中度较高，本土企业市场稳固，多年CR5保持60%以上，本土日立与松下市场份额常年稳居前二。

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