北美大家电市场规模及增速

从规模上看北美地区是目前规模最大的海外市场，家电消费基础较好，未来的增量预计主要来自于更新需求。根据欧睿数据统计2023年北美市场大家电市场规模约786亿美元，在市占率方面，根据欧睿销量口径统计，海尔公司市占率在美国由2014年2.8%快速提升至2023年24.8%。其中关键因素在于2016年并购美国老牌厂商GEA后，海尔北美地区市占率由2015年的2.8%快速提升至2016年18.2%。

GEA创立于1892年，原属美国通用电气下的家电部门，在美国知名度极高，在2016年海尔出价56亿美元收购GEA时，根据欧睿销量数据统计GEA是美国第二大家电厂商。GEA业务主要涵盖厨电及冰洗类产品，并且拥有完善的品牌布局，旗下包含Monogram、café、GE Profile及Hotpoint等多个子品牌，覆盖超高端到大众市场的全部价格带。