2022 年护肤品市占率排名前二十的公司（%）

具体从公司角度看来看，市占率前二十的公司中，第一和第二名的市占率差距明显。护肤品市场中，第一名欧莱雅的市占率（16.8%）是第二名雅诗兰黛市占率（7.6%）的2.21倍，是规模最大的本土化妆品公司百雀羚市占率（3.5%）的4.80倍。彩妆市场中龙头优势更为明显，第一名欧莱雅的市占率（27.4%）是第二名LVMH市占率（10.2%）的2.69倍，是国内第一的彩妆公司广州逸仙市占率（4.2%）的6.52倍。可见我国化妆品公司与国际龙头公司有较大差距。

然而从品牌角度上看，品牌市占率差距不如公司市占率差距明显。市占率前二十的护肤品牌中，第一名巴黎欧莱雅的市占率（5.7%）与第二名兰蔻（5.6%）差距较小。彩妆品牌中，第一名巴黎欧莱雅的市占率（5.8%）与第二名圣罗兰市占率（5.7%）之间差距较小。市占率前二十的护肤品牌中本土品牌有6个（含2个上市公司品牌：珀莱雅、贝泰妮-薇诺娜），说明本土护肤品牌具有一定优势，但由于品牌市占率差距并不大，我国护肤品品牌仍面临激烈的竞争环境。市占率前二十的彩妆品牌中本土品牌2家，比上年度减少9家，说明本土彩妆品牌在疫情期间所受冲击大于国际彩妆龙头。

公司市占率差距较品牌市占率差距明显的原因在于，龙头公司品牌矩阵完备，规模优势明显。以欧莱雅公司的彩妆业务为例，旗下进入彩妆市占率前二十的品牌就有5个，分别为巴黎欧莱雅（5.8%）、圣罗兰（5.7%）、兰蔻（3.6%）、乔治阿玛尼（3.3%）、植村秀（1.7%），覆盖低、中、高端三类价位的市场，5个品牌的彩妆市占率合计达20.1%。相比之下，我国化妆品公司的品牌矩阵显得十分单薄，国内第二的彩妆公司毛戈平旗下目前仅有毛戈平1个品牌。由此可见，品牌层面的竞争在于各自领域的单枪匹马，而公司层面的竞争却需要全方位多品牌的并肩作战，本土公司在丰富品类、打造多维品牌矩阵方面仍任重道远。