2007-2023E中国护肤品市场（亿元）及增速

从市占率上看，国际化妆品公司占据领先地位。欧莱雅（1907年成立于法国，1996年进入中国）和宝洁（1837年成立于美国，1988年进入中国）市占率分别为13.4%和9.3%，远超其他公司。对于本土公司而言，在市占率前十五的公司中占五席（百雀羚1.9%、伽蓝1.8%、珀莱雅1.5%、贝泰妮1.4%、上海家化1.1%），市占率总体较低。而本土上市公司较少，而且市占率偏低（上海上美0.9%、杭州玫凯琳0.8%、相宜本草0.5%、丸美股份0.4%）。另外，收入较高的群体经常采用出国旅游和代购的方式购买国际化妆品，这部分销售额没有计入国内化妆品市场，因而从中国消费者消费的角度上看，国产化妆品真实的占比会更低。

国际化妆品公司市占率领先的原因一方面在于国际公司业务范围广，品类齐全，而规模靠前的本土化妆品公司往往以护肤、彩妆品类为主，而洗护、口腔、香水等品类较少。另一方面，国际公司成立历史久，拥有品牌数量多，且在大部分本土品牌成立前就已经进入中国市场，因而在规模和口碑方面有天然的优势。由于国内外公司在业务范围和品牌数量上存在差异，因而有需要分别从品牌和公司的角度看国产化妆品的竞争力，并且着重看护