美的全产业链本土化，成本优势突出

美的集团出海模式经历了三个阶段，从最初的OEM方式出口，到品牌走出去再到资本走出去，当前坚持“OBM优先战略”。目前美的海外品牌品牌已经形成东芝、美的、Comfee三个全品类品牌以及开利、Eureka等13个细分品类专业品牌。不同区域采取不同的品牌组合打法，例如，在美国以美的为主，Eureka等专业品牌专攻吸尘器、取暖器等品类，在东南亚则采取东芝做中高端、美的做中低端的组合。截至2023年底，公司在海外的10个国家设有17个海外研发中心，形成优势互补的全球化技术研发能力；在全球拥有40个主要生产基地中，其中有21个海外生产基地。

收入及盈利能力：美的海外销售占比整体规模40%以上，2023年OBM业务收入已达到海外智能家居业务收入40%以上，产品已出口至全球超200个国家及地区，拥有约5000个售后服务网点；不断深化数字销售平台在海外市场的应用，在东南亚有9000多家零售商已加入海外销售平台。美的外销毛利率波动上升，2023年已达27.16%，同比提升较快，目前内外销毛利率水平相近，预计未来随着自主品牌占比不断提高，海外盈利能力仍有提升空间。