2015-2023中国网络零售额及增速

图表14.2015-2023中国网络零售额及增速图表15.2021-06至2023-12中国网络零售额及增速

18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2014201520162017201820192020202120222023

60%

50%

40%

30%

20%

10%

网上零售额累计值(亿元)

（右轴）累计同比

（右轴）快递业务量累计同比YOY

0% 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

2023-10

2023-12

0%

2021-06

2021-08

2021-10

2021-12

2022-03

2022-05

2022-07

2022-09

2022-11

2023-02

2023-04

2023-06

2023-08

资料来源：国家统计局，中银证券资料来源：国家统计局，中银证券

图表16.中国国内主要电商GMV及增速

资料来源：各公司公告，中银证券

直播电商GMV份额增长迅速，2023年直播电商市场交易规模同比增长达35.2%。根据艾瑞咨询数据，中国的直播电商市场在2022年达到了3.64万亿元的规模，2023年达到了4.92万亿元，预计

未来三年的年市场增长率能维持双位数增长，2025年预测规模将达到6.95万亿元。根据艾瑞咨询数据，截至2023年12月，我国电商直播用户规模已经达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，直播

电商的渗透率在不断提高。根据网经社数据，中国直播电商渗透率从2018年的1.6%增长至2023

年的31.9%。可以看出，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式，发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，直播电商较大的市场为快递行业提供了新增量。