我国漱口水的零售额（亿元）及增速

线下渠道壁垒深厚，线上竞争激烈；牙膏集中度较高，头部品牌份额领先；牙刷集中度较低，呈现你追我赶局面。牙膏牙刷作为传统品类，深耕线下渠道多年，目前线下渠道占比仍在65%+，由于线下渠道需要前期大规模资金投入做好渠道铺设，传统品牌的壁垒深厚，新锐品牌难以突围；线上渠道的竞争较为激烈，尤其随着直播电商的兴起，线上提供直接触达消费者、多元内容营销等方面，为新锐品牌提供快速起量机会。分品类来看，1）牙膏集中度较高，线下/线上CR5分别为65.3%/46.8%，线下头部品牌份额领先明显，线上竞争激烈，份额差距被拉小；2）牙刷线下/线上CR5分别为28%/31%，线上线下的集中度不大差距且未出现明显领先的头部品牌，我们认为主要是各品牌牙刷的差异性不大，消费者对牙刷的品牌粘性和忠诚度不高。