中国口腔清洁护理用品市场规模

业市场规模呈现逐年增长趋势，2017-2021 CAGR为7.65%。2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模同增4.56%至521亿元，其中牙膏、牙刷占比在59.7%/33.9%。2022年受疫情影响，行业略有下滑至482亿元，预计未来将保持5.2%的增速，2027年市场规模将达到620亿元。

未来行业的增长驱动主要来自人均口腔支出的增加：1）目前人群渗透率较高，但刷牙频次存在提升空间；2）牙膏的复合功效、牙刷的联名IP设计和刷头的技术升级带来的单价的提升；3）新兴品类带来的创新需求。

传统品类增速放缓，由过去的量增切换至价增。根据尼尔森数据，2019-2021年牙膏行业市场规模增速保持在1%左右，预计未来继续保持1%左右的增速，2023年的市场规模将达到347亿元。同样牙刷行业的销售额近3年略有下滑。牙刷牙膏行业整体增速有所放缓，增长动能切换，