Q2 线下TCL市占率表现较好（%）

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30.00% 6000 5000 4000 3000 2000 1000

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线上均价（元）线下均价（元）

线上同比（%）线下同比（%）

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

Q2线上海信Vidda和TCL雷鸟表现较好。4月和5月海信Vidda线上销额市占率为9.29%和7.87%，同比+1.18pct、＋0.47pct；海信线上销额市占率为16.89%和17.11%，同比-3.88pct、-3.02pct；东芝线上销额市占率为0.68%、

0.97%，同比-0.15pct、+0.19pct。4月和5月TCL雷鸟线上销额市占率为

6.64%、10.79%，同比＋3.10pct、+4.74pct；TCL线上销额市占率为12.59%、

16.50%，同比-1.29pct、-0.45pct。4月和5月小米线上销额市占率为13.93%、

10.73%，同比-0.95pct、-2.82pct。

Q2线下TCL市占率表现较好。4月和5月海信线下销额市占率为30.17%、29.57%，同比＋1.84pct、-0.07pct；东芝线下销额市占率为1.97%和2.14%，同比＋0.15pct、+0.39pct；TCL线下销额市占率为16.19%、16.97%，同比

+1.18pct、＋2.77pct。创维线下销额市占率为20.85%、18.85%，同比-0.42pct、

+0.17pct。

30 35 25 30 25 20 20 15 15 10 10 5 5 0 0

2023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-12024-22024-32024-42024-5

2023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-12024-22024-32024-42024-5

TCL三星索尼小米海信Vidda雷鸟东芝

TCL三星索尼创维小米海信海尔东芝

图10：Q2线上海信Vidda和TCL雷鸟表现较好（%）图11：Q2线下TCL市占率表现较好（%）

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

成本端：Q2面板价格环比企稳。根据WitsView数据，6月下旬面板均价环

比6月上旬+0/+0/+0/+0美元/片，前值+0/+0/+0/+0美元/片。6月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价为178、130、65、37美元/片，均价同比

+14.84%/+15.04%/+8.33%/+8.82%。随着彩电整机厂面板采购需求降温以及6月主流面板厂预计下调稼动率，面板价格预计保持平稳。