中国潮玩市场规模（2017年⸺2026年）

多巴胺是一种大脑中的神经递质，当个体感到快乐、兴奋或期待时，大脑就会释放这种化学物质。“多巴胺消费”指的是消费者出于愉悦自己的需要，购买能够提供“情绪价值”的商品或服务。

近年来，以潮玩、萌宠、电竞、骑行、滑雪、演唱会和旅游等为代表的“多巴胺经济”开始在国内爆发。这一趋势体现了中国消费者在物质满足的基础上，追求更丰富、更具有体验性、更高品质的情感和精神满足。

潮玩作为一种流行文化，代表了这个时代年轻人的意识形态和品味追求。中国年轻人通过选择和收集潮玩，展示自己的兴趣、爱好和价值观，产生身份认同。在中国年轻人的社交圈中，手办潮玩已经成为和潮鞋、电竞、摄影、Cosplay一样重要的精神消费品（图12）。具有艺术性、收藏性、娱乐性、装饰性及社交性的潮玩，成为了年轻消费者寄托情感的重要载体。

中国年轻一代更倾向于利用“碎片化”时间娱乐放松。区别于电影或动漫的IP需要人们花费完整时间来了解故事中的世界观，潮玩IP以轻量级的内容形象，借助多渠道快速且精准地触达年轻玩家群体。

过去几年，潮玩收获了越来越多的拥趸，其在中国的市场规模也迅速扩大。根据弗若斯特沙利文估计，中国潮流玩具零售的市场规模由2020年的63亿元增长至2022年

的207亿元，复合年增长率为34.6%。而2024年将达人民币763亿元（图13）。中国将逐步发展成为全球潮玩消费的主要市场。