2023年各电商GMV份额

2023年直播电商用户规模达5.4亿人，同比增长14.2%。直播电商用户人均年消费额为8660元，同比增长17%。在消费者信心指数有所下降的情形下，对于消费性价比更为关注。快手电商的月付费用户平均数量在2023年第四季度突破1.3亿，渗透率还有提升空间。

2023年直播电商交易规模达49168亿元，同比增长40.5%，2017年至2023年国内直播电商市场规模年复合增长率达151%。根据艾瑞咨询预测，2024年至2026年中国直播电商市场规模年复合增长率为18%，相较于行业发展早期，增速出现下滑。直播电商交易规模占网络零售交易规模的多少为直播电商渗透率，2023年直播电商渗透率达31.9%，增速为26.1%，增速持续下降。随着直播电商市场的快速发展，参与者众多，市场趋于饱和，行业将呈现平稳精细化增长。