电商市场规模及增速

2023年我国网络购物用户规模达9.15亿人，占网民整体的83.8%。从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018至2019年有所回升。2020年受到疫情影响回落明显。2020-2022年增速继续回落，2023年增速有回升趋势。我国网络购物行业持续健康发展，进一步发挥稳增长、促消费的作用，绿色消费、国货“潮品”等成为消费的新增长点。

2023年电商市场规模达50.57万亿，同比增长6.3%，增速有所放缓。随着电商市场规模不断增长，参与者众多，传统电商与新媒体电商平台竞争逐渐加剧，用户重合度不断加深，2024年3月综合电商平台与短视频平台重合用户规模为8.67亿。

传统的货架电商通常依赖于商品详情页中的图文信息，直播电商则侧重于短视频、直播等形式，以及由网红和主播提供的介绍，这些内容更加生动和情感化，从而更有效地触发用户的即兴和冲动购买欲望。

直播电商平台在用户使用时间上占据优势。这些平台的核心优势在于能够持续产出丰富的内容，使用户在无目的浏览短视频和直播时，体验类似于逛街的感觉，更容易被推荐的商品吸引，随后通过平台提供的流畅交易路径，轻松进入购买环节。