【登康口腔】2023年牙刷产品线下渠道竞争格局

牙刷市场格局：线下渠道公司业内第四，本土第三。2023年好来化工/青蛙/高露洁/公司/舒克分别占6.3%/5.4%/5.3%/5.3%/5.0%，同比-0.1/-0.4/+0.2/+0.5/-0.2pct，2020年以来分别净变动-0.4/-0.4/-0.4/+2.0/-0.5pcts，公司延续提份额趋势且增幅更可观。

品牌势能趋势对比：1）份额趋势：公司成长趋势在头部品牌中最优，而好来和高露洁近年份额有所下降，云南白药相对稳健；2）管理逻辑：公司正经历经营提质阶段，对团队管理、渠道赋能、营销决策等方面均呈现积极进取状态，激励机制不断完善；而外资品牌（宝洁、高露洁等）在全球集团化架构下，内部决策效率、利润端的考核导向不利于在当前竞争环境下持续强化竞争力，尤其是口腔护理领域并非其主要创利部门，内部重视度相对有限。3）产品推新：牙膏品类中公司最为积极，从技术升级、功能延展、形态设计创新、外观美化等多角度不断致力于补位短板、加强差异化；其次是高露洁与好来，其他头部品牌迭代情况相对较不明显。