预估2023 年我国医药电商行业市场规模约2852 图亿元/yoy+13.2%

5.2、医药电商：美团买药“618”期间三线及以下地区消费者占比过半，关注即时零售在医药电商领域的布局机会

“健康管理”下沉化，县域消费者占比提升。美团买药数据显示，“618”期间，来自三线及以下地区消费者占比过半，小镇青年、银发族的购买力逐步释放。下沉市场健康消费潜力正在显现，快递电商、即时零售等方式推动高性价比医疗资源扩容下沉。

2018-2022年我国医药电商行业市场规模由657.4亿元增长至2520亿元，CAGR达39.9%，预估2023年我国医药电商行业市场规约2852亿元，yoy+13.2%。按用户类型，医药电商主要分为B2B、B2C以及O2O三类。B2B模式主要为企业服务，分为政府主导的B2B采购平台和药企B2B。B2C主要为个人提供药品服务，按照是否为自营可分为自营式和平台式。此外，C端用户还可以在O2O平台线上下单买药，线下享受服务。目前我国医药电商以B2B业务为主，占比达56.4%。B2C及O2O分别占比39.3%、4.3%。