2019年后麦富迪和疯狂小狗市占率走势

品牌 成立时间 渠道 生产方式品牌介绍

卫仕 2004 全渠道 自建工厂专注研发宠物营养品，2018-2021年连续4年蝉联天猫/京东宠物营养品销售额NO.1

朗诺 2009 全渠道 自建工厂专注宠物冻干食品，以OEM代工起家，2017年开拓国内市场

蓝氏2009线上为主

代工，菲亚、天然高端宠粮品牌，2023年位居天猫“双十一”

汉欧宠物食品品牌第三名

伯纳天纯2013全渠道自建工厂

以“顺应天性”为品牌宗旨，针对中高端价格带，

2022年市占率2.2%，位居国产品牌第三名（欧睿

主

代工，福贝为专注于宠物肠胃健康粮，早期从私域流量入手，

疯狂小狗2014

线上为主

代工+自建工2014年开设天猫旗舰店，2019年品牌市占率达

厂

1.5%（欧睿）

自2019年后持续下降，由1.5%下降至

0.5%（2022年）。

豆柴宠物2014全渠道

用订阅制+极致周到的服务吸引客户，2019年进入全渠道发展，产品覆盖2000多家线下门店

网易严选2016

线上为主

代工，福贝为2021-2023年位居天猫“双十一”宠物食品食品

主

品牌前十名

一”宠物食品食品品牌第五名

图28：2019年后麦富迪和疯狂小狗市占率走势出现分化

诚实一口2016线上为主代工，海辰2020年开设天猫旗舰店，2023年位居天猫“双十

4.8%

4.0%

1.5% 2013201420152016201720182019202020212022

6%

5%凯锐思2017线上为主代工，汉欧、提出“科学养宠，专宠专用”品牌理念，2019-

阿飞和八

弟 2017

线上为主

代工，汉欧、以零食品类切入市场，2022年位居天猫“双十一

比瑞吉

“宠物食品品牌前十名

4%福贝为主2021年位居天猫“双十一”榜单销售额前十

3%

2%线上为主，

代工+自建工坚持”透明猫粮“，原料、配方、供应链均公开，

高爷家2018

鲜朗

2020线上为主

主打烘焙粮，2023年位居天猫“双十一”宠物食品食品品牌第六名

1%

0%

21年末开始发力线下

厂2024年京东“618”宠物食品开门红榜单前十名

-1%

代工，福贝为网易严选宠物食品子品牌，22年9月上线，主打

麦富迪疯狂的小狗

网易天成2022线上为主

主中高端市场，

差异化品牌战略，打造单一大品牌麦富迪。内资企业大多采用多品牌战略，2022年以前乖宝宠物一直坚持单一大品牌战略，麦富迪品牌持续贡献公司85%以上的境内营收。乖宝将核心营销资源都聚焦于麦富迪，在麦富迪品牌下开创多个系列，不同系列定位差异化明显，既满足了消费者的差异化需求，又强化了消费者对于麦富迪的品牌认知。