麦富迪+弗列加特线上渠道市占率

借助电商渠道红利，乖宝宠物线上渠道市占率快速提升。在电商渠道快速发展初期，2012年11月乖宝宠物启动国内业务，2013年成立自有品牌麦富迪并开设天猫旗舰店，成为首批入驻天猫平台的宠物食品品牌。凭借多年积累的代工经验，麦富迪以犬零食切入国内市场，2015年犬零食销量即位居行业第一。2017年麦富迪与京东签约，依托京东大数据平台，精准进行人群定位，打造了狗粮藻趣儿系列，冠名综艺《萌主来了》，与京东进行多元化合作。借助电商渠道快速发展红利，乖宝宠物线上渠道市占率快速增长，2017-2022年由4.9%提升至8.8%（久谦咨询）。

零售额快速增长

图22：乖宝宠物线上渠道占比高于行业

图23：麦富迪+弗列加特线上渠道市占率 140000 120000 100000 80000 60000

35%

30%

25%

20%

15%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

2013年乖宝

入驻天猫

2018年中宠布局线上

50.7%

77.6%

62.9%

10%

9%

8%

7%

6%

5%

7.3%

8.8% 40000 20000 0

10%

5%

0%

30%

20%

10%

0%

10.3%45.9%

6.3%

2019年佩蒂正式布局国内市场

4%

3%4.9%

2%

1%

0%

中国宠物食品行业线上渠道销售额占比实物商品网上零售额（亿元）yoy（右轴）乖宝宠物自有品牌线上销售额占比

注：线上市占率=品牌线上销售额/行业线上总销售额（线上数据范围为：天猫淘宝、京东、抖音累计渠道销售额）

麦富迪品牌基本稳居近年线上“618”、“双十一”大促活动前三名。