2023年大家电市场规模：海外占74%

三、长期展望：多元化、全球化、智能化、消费分化为发展趋势

（一）全球化：海外市场空间广阔，中国家电品牌加速出海

1.海外市场空间广阔：全球家电市场规模已达6424亿美元，亚、欧、北美位居前三

全球家电市场规模已达6424亿美元，2018年以来稳健增长。总体来看，根据Statista

统计，2023年全球家电零售额规模已达6424亿美元，其中大家电3994亿美元，小家电2430亿美元。增速方面，2018-2023年全球家电零售额复合增速达4.2%，其中大家电复合增速4.1%、小家电复合增速4.5%。

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全球大家电零售额全球小家电零售额全球家电零售额

数据来源：Statista，广发证券发展研究中心

中国家电市场规模第一，但海外市场拓展空间仍然很大。Statista数据显示，中国是全球最大的家电市场，2023年大家电、小家电市场规模占比达26%、23%。面对广

阔的海外市场，中国家电企业拓展空间仍大，未来有待依靠突出的产品竞争力与经营管理优势继续深挖海外市场，提高市场份额。

中国印度美国巴西日本其他国家中国美国印度巴西日本其他国家

数据来源：Statista，广发证券发展研究中心数据来源：Statista，广发证券发展研究中心

（二）多元化：家电企业积极进行多元化拓展

城镇化率提升速度放缓，家电企业多元化拓展势在必行。城镇化率的提升是家电行业需求增长的重要推动力。但随着经济增速放缓，快速城镇化时期已经基本结束，目前城镇化率提高增速已放缓至每年1%左右。为了寻找新的增长动力，家电企业纷纷进行多元化拓展，如进军新能源车、光伏储能等领域。