2021年起，安踏、李宁开始抢占Nike、

•2021年在“新疆棉”事件催化下，李宁、安踏等国产品牌备受本土消费者的青睐，市占率跃升。而此后，国产品牌以有竞争力的产品、有洞察力的营销运营能力仍维持了较高的市占率水平，下一步中国运动品牌也正在逐步布局品牌出海、走向全球化。

Adidas的市场份额

www.swsresearch.com证券研究报告

资料来源：欧睿运动服饰行业数据库，申万宏源研究；注：“新疆棉”事件指2021年H&M等国35

际品牌拒绝使用新疆棉花

运动行业产品功能性强，行业集中度较高，

国产品牌凭借自身经营提升实现份额提升

•2014-2023年十年维度：安踏/李宁/Fila品牌市占率+3.2pct/3.5pct/5.9pct

•2019-2023年近五年：安踏/李宁/Fila/特步品牌市占率+1.1pct/3.6pct/2.0pct/1.3pct

•2021年：李宁/安踏市占率+2.5pct/1.2pct，

Nike/Adidas市占率-2.0pct/-1.6pct

图53：2014-2023年，国产运动品牌市占率逐步提升

资料来源：欧睿运动服饰行业数据库，申万宏源研究

市场份额品牌20142015201620172018201920202021202220232014-2023变化2021年变化2019-2023变化

表9：中国运动行业市场份额变化（品牌口径）