全球文具市场空间广阔

国内头部公司能力积累，自有品牌出海市场空间广阔。根据共研网数据，2021年全球文具市场规模达到1920亿美元，2016-2021年行业CAGR为1.3%，保持较为稳健增长。

根据测算，中国市场仅在全球市场占比15-20%。国内头部文具品牌企业已积累较强渠道、品牌运营能力，后续自有品牌出海空间广阔。

自主品牌打造意识领先，早年依托经销模式、校边店布局构筑稳固渠道优势。20世纪90年代末晨光开始创立自有品牌、转战内销市场，同时期行业内其他公司仍以外销出口业务为主；随后竞品逐渐转向内销批发市场（包括办公及批发零售），但此时公司已逐渐建立起成熟的经销体系、金字塔合作伙伴模式。文具购买有很强的即时性、便利性需求，且具备低客单、价格敏感度低等特点，校边店为最佳渠道入口，贴近目标消费群体。晨光通过与各级经销商共建“稳定、共赢”的分销体系，率先占据渠道入口，覆盖国内主要校边门店，塑造强大渠道优势。

公司能力积累向产品和零售能力提升转型，继续夯实核心竞争力。渠道力行业内领先的背景下，公司开始加大产品能力积累。同时，伴随外部环境变化，线下流量分散，潜在学生数量或文具使用量减少，公司通过产品结构优化，带动单价上升，以及产品品类丰富，提升市占率。另一方面，公司加强零售能力提升，增强与终端市场链接，反哺产品设计研发，赋能终端提升运营效率，逐步从对接经销商直面消费者，持续强化核心竞争力。

产品端，从调结构、扩品类两个方向发力。公司产品向减量提质发展，结合终端零售数据，逐步输出总部产品筛选能力，提高单品贡献和终端运营效率；同时，公司产品功能化研发，IP联名多样化，叠加九木杂物社引领，推动产品结构优化，单价保持向上。另一方面，公司加大非书写工具产品品类延续，强化爆款打造能力，以持续提升在整体文具行业市占率。