5月线上海信Vidda 和TCL 雷鸟市占率同比提升（%）

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线上均价（元）线下均价（元）

线上同比（%）线下同比（%）

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

1.2.品牌端：线上海信Vidda和TCL雷鸟表现较好

5月线上海信Vidda和TCL雷鸟市占率同比提升明显。5月海信Vidda线

上销额市占率为7.87%，同比+0.47pct；海信线上销额市占率为17.11%，同比-3.02pct；东芝线上销额市占率为0.97%，同比+0.19pct。5月TCL雷鸟线上销额市占率为10.79%，同比+4.74pct；TCL线上销额市占率为16.50%，同比-0.45pct。小米线上销额市占率为10.73%，同比-2.82pct。三星和索尼市占率分别为2.05%和4.71%，同比分别+0.24pct/-2.45pct。

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2023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-12024-22024-32024-42024-5

TCL三星索尼小米海信Vidda雷鸟东芝

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

5月线下TCL市占率表现较好。5月海信线下销额市占率为29.57%，同比

-0.07pct；东芝线下销额市占率为2.14%，同比+0.39pct；TCL线下销额市占率为16.97%，同比+2.77pct。创维线下销额市占率为18.85%，同比+0.17pct。三星市占率同比有所上升，索尼市占率同比有所下降。三星和索尼的市占率

分别为8.77%和6.16%，同比+1.09pct/-3.42pct。