中国广义防晒服饰市场规模：2021 年达611 亿元，预测远期冲击千亿

经过三年快速发展，本报告测算狭义（国标）防晒衣市场约有百亿规模。蕉下聆讯资料引用灼识咨询数据，2021年中国广义防晒服饰市场（含防晒功能衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩等）规模610亿元，其中线下、线上渠道分别为378亿元、232亿元。而本报告监测的狭义防晒衣2023年线上淘系全平台4大类目（户外、女装、男装、童装）下销售额约55亿，同比增速约60%，考虑抖音、京东、小红书等其他线上平台以及线下商超渠道，狭义防晒衣市场或也已达到百亿规模。

2024年，社媒数据显示防晒衣短期景气度趋势尚好，我们预计今年赛道仍保持较快增速，但由于前两年已有一定程度渗透、增长斜率或较去年已有所放缓。首先从社媒话题大数据分析来看，2024年4月全网“#防晒衣#”作品数与互动量同比高增，或在为五一假期出游提前计划。